Idée de prix sur internet (2/3) : combien coûte une opération de emailing + tarif d’une adresse email opt-in ?

La réponse sera relativement simple. Les prix du marché varient de 150 à 250 € les mille (CPM), soit 0,15 € l’email.
Imaginez que vous souhaitez louer 900 000 adresses auprès d’un opérateur :

  • la location pour une opération vous coûtera donc tout de même 225 K€ HT
  • vous ajouterez peut-être une repasse (un second envoi avec au passage une optimisation de la base)
  • les frais techniques de routage : disons 500 €HT
  • les frais de création graphique, montage de l’emailing : disons 1 200 €HT
  • les frais d’analytics, suivi et analyse des statistiques, taux de conversion : disons 300 €HT

Pour illustrer le raisonnement à tenir lors d’un tel investissement :
On peut imaginer sur une telle opération un taux de transformation très variable (selon le sujet, selon la qualité de la base, le bon profiling de la base…) mais en admettant que l’on soit dans une opération de conquête pour un site e-Business, on peut espérer maximum autour de 1% de conversion vente.
Cela nous donnera tout de même 9000 ventes, ce qui, avec un panier moyen autour de 100€ nous donnerait 900 K€ de CA. Pas si mal…


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