Idée de prix sur internet (volet 1/3) : combien coûte un site e-commerce avec MAGENTO

Mon billet précédent me pousse à en rédiger une série autour de la valeur des investissements sur internet.

Au programme de cette série :

  • – le site e-Commerce
  • – le web-marketing, référencement, publicité…
  • – le site d’image, présentation, site de marque

Combien coûte un site e-Commerce avec MAGENTO ?

Déjà pour mémoire, la solution MAGENTO est un socle technique pour créer et gérer des sites marchands de haut niveau. Si l’on veut faire un petit site marchand, si on début sur le sujet, si on n’a pas trop de moyens et que l’on auto-finance tout… il vaut une solution plus simple. On ne chasse pas les mouches avec un bulldozer !

 

Magento est une solution opensource avec une version gratuite et une version Enterprise à plus de 10 000 $ / an.
C’est aussi un projet non communautaire car le logiciel est entièrement conçu et maintenu par une société de droit privé, américaine. Cette société a du reste définitivement obtenu toute crédibilité après sa levée de fond de 22 millions $ en début d’année. Enfin, IKEA est en train de préparer sa nouvelle boutique France, sous Magento. Voilà pour la présentation.

Utiliser Magento pour un prestataire web, c’est comme s’acheter une Formule 1. Tant qu’on roule pépère c’est juste une grande expérience. Dès qu’on veut exploiter les capacités de la bête, si on n’est pas formé, on est vite dépassé par les événements.

Résultats des courses, pour être sérieux, il faut envoyer ses meilleurs programmeurs en formation (style Magento Academy) et ne pas lésiner sur les jours, car c’est du sérieux. Cela explique qu’entre le freelance qui s’improvise développeur Magento dans son garage et l’agence qui développe une vrai expertise, le prix du site passe de 3 K€ à 30 K€.

Alors oui, pour réaliser un site marchand sérieux, il faut :

  • étudier le projet
  • étudier le marché, les concurrents
  • étudier le marché cible, les consommateurs, les leviers de consommation
  • étudier / élaborer correctement notre offre : produits, services, prix, positionnement, web marketing
  • la création graphique avec les déclinaisons, les animations… peut valoir entre 5 et 15 K€
  • le développement technique selon que l’on ne touche à rien dans Magento ou si l’on a besoin de spécifique peut valoir entre 10 et … (pas de limite bien sûr)
  • l’hébergement sera sur serveur dédié (car Magento a mauvaise réputation au niveau exigence de ressources)
  • enfin pour tout projet e-commerce, le plus important sera la promotion.

Au final, l’investissement dans le « logiciel boutique » ne doit pas représenter plus de 10 à 20% de votre investissement 1ère année car il faut en garder sous le pied pour le référencement naturel, le référencement payant, les emailings, les opérations d’affiliation, comparateurs de produits, éventuellement publicités sur sites affinitaires…

A mon humble avis, un site marchand se finance par un concours bancaire et non pas en mobilisant sa trésorerie (amortissement sur 3 ans). Cela s’accompagne d’un business plan et d’objectifs quanti – quali.


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