Le REBOOT, nouvelle arme anti-crise des marques de luxe

Le luxe figure parmi les secteurs les plus actifs et les plus innovants en communication digitale. C’est aussi un marché très difficile car attendu par tous :

  • les fans pour les dernières nouveautés,
  • les curieux pour l’effet de surprise,
  • les « haters » pour dénigrer les dernières campagnes 😉

Bref, c’est d’autant plus difficile qu’en temps de crise, le luxe parait futile et loin des priorités des consommateurs. C’est pourquoi les marques de luxe doivent faire preuve d’inventivité si elles veulent continuer à exister…

Alors, quelle stratégie adopter en temps de crise :  innover ou rester fidèle à ses valeurs ?
Certaines marques de luxe ont choisi une option qui « mixe » naturellement les deux approches pour se ré-inventer  : le « Reboot ».

Le Monde Publicité et Publicis Et Nous proposent 8 exemples concrets de reboots de marques premium, à découvrir ci-dessous :


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