MECALAC

  • MECALAC

Année : depuis 2014
Projets

  • Plateforme de marque
  • Stratégie Social Media

Accompagnement stratégie d’une marque industrielle hors-norme

Contexte

Mecalac est une PME présente à l’international et leader sur certains segments de son marché des pelles et chargeuses polyvalentes pour T.P. Sur un marché hautement concurrentiel, face à des CAT, VOLVO ou LIEBHERR, Mecalac est une marque singulière, au potentiel incontestable.

Problématique

Comment traduire cette singularité à travers une plateforme de marque capable de cristalliser la personnalité iconoclaste de Mecalac ? Comment aborder les réseaux sociaux et notamment Facebook, pour capitaliser sur la sympathie naturelle du marché avec cette marque ?

Solutions / Résultats

L’agence digitale Net Design a oeuvré avec son pôle Conseil en communication et branding (Kern) pour accompagner la Direction dans l’élaboration de la nouvelle plateforme de marque.
Concernant Facebook, l’agence web Net Design accompagne les équipes internes et assure notamment les dispositifs d’acquisition de fans via des opérations de jeux et une ligne éditoriale co-écrite.

Résultats spectaculaires et bien au-delà des objectifs :

  • Objectif n°1 : 3.000 fans au moment du salon Intermat
    La page Facebook Mecalac comptait déjà 11.000 fans à cette période-là.
    Le premier objectif à court terme a donc été atteint à 366% !
  • Objectif n°2 : 5.000 fans fin 2015
    En Octobre 2015, on totalise déjà 20.000 fans soit 4 fois plus que l’objectif.
    Le dispositif mis en place a permis à lui seul d’acquérir près de 17.000 fans soit 85% des fans de la page.
  • Objectif n°3 : des fans de qualité, engagés
    Le taux d’engagement de la page est monté jusqu’à 33% lors du dispositif, un taux très largement supérieur aux moyennes généralement constatées.